CTR چیست و چه طور آن را افزایش دهیم؟

CTR مخفف سه کلمه Click Through Rate می باشد. معادل فارسی این عبارت را می توان نرخ کلیک بیان کرد. CTR برای محاسبه تعداد کلیک هایی که توسط کاربران بر روی تبلیغات، کلیدها و یا لینک ها قرار داده شده است، در وب سایت استفاده می شود.

به طورکلی، با استفاده از ctr یا نرخ کلیک، میتوان مشخص نمود که کاربران اینترنتی تا چه حد جذب محتوای وب سایت شما شده اند و بر روی آن کلیک نموده اند.

کاربران با این کلیک به وب سایت وارد می شوند. کلیک کاربران بر موفقیت وب سایت تاثیر مستقیم دارد.

کاربر هنگام وارد شدن به نتایج جستجو، زمان کمی صرف می کند تا سایت متناسب با نیاز خود را بیابد و تصمیم بگیرد که بر آن کلیک کند یا خیر. برای این که در این مدت زمان کوتاه تصویر مثبتی در ذهن مخاطب ایجاد کنید، چند فضا در اختیار دارید که در زیر به توضیح آن ها می پردازیم.

افزایش ctr

افزایش ctr

1- عنوان صفحه در نتایج جستجو

 

عنوان هر صفحه توسط تگ (title) تعریف می شود که در هدر صفحه قرار دارد. فضای موجود برای عنوان در نتایج جستجو 70 کاراکتر می باشد که می توانید از عبارت های مختلف استفاده کنید.

برخی کلمات در فضای وب وجود دارند که نشان دهنده ی یک مفهوم مشخص می باشند. اکثر کاربران با دیدن این عبارات بر روی آنها کلیک می کنند. به طور مثال، سریع، قدم به قدم، ساده، ارزان، رایگان و … که با استفاده از این کلمات شما شما را برای افزایش

عبارت ها بنابر هدف مخاطب و کسب و کار شما از جستجو متفاوت است. برای دست یابی به عبارت های جذاب، پیشنهاد می شود ابتدا عنوان مخاطب را طراحی و در زمان یک هفته ای از آن استفاده کنید. بررسی ctr کاربران در این مدت زمان، به شما نشان می دهد که از نظر کاربران چه کلماتی جذابیت بیشتری داشته است.

2- بهینه سازی توضیحات متا در نتایج جستجو

 

توضیحات متا در زیر عنوان نمایش داده می شود که فضایی بزرگ با فونت کوچک در اختیار شما قرار می دهد. تعداد کاراکترهایی که در این بخش نمایش داده می شود، 168 کاراکتر می باشد. با توجه به محتوای صفحه و عبارت جستجو شده، ممکن است گوگل بلندتر و یا کوتاه تر به کاربر نمایش دهد.

هنگامی که توضیحات متا را می نویسید، سعی کنید، در آغاز محتوا صفحه توصیفی دقیق در اختیار آن قرار دهید و با استفاده از جملات جذاب او را به مطالعه متن کامل صفحه تشویق کنید. به طور مثال، اگر در توضیح محصولات خود بنویسید، همراه با هدیه ویژه، شانس بیشتری دارید تا مخاطب شما را انتخاب کند.

بهینه سازی توضیحات متا در نتایج جستجو

بهینه سازی توضیحات متا در نتایج جستجو

3- استفاده از نشانه گذاری استاندارد

 

هنگام جستجو در گوگل، سایت هایی را مشاهده می کنید که در کنار عنوان، توضیحات و اطلاعات تکمیلی به کاربر نشان می دهند. استفاده از این ابزار باعث می شود تا توجه کاربر را جلب کنید و ctr خود را بهبود دهید. نشانه گذاری ها فقط به نمایش ستاره ها محدود نمی شود، بلکه بر اساس نوع محتوا می توان از مدل های مختلف آن استفاده کرد.

اهمیت نرخ کلیک یا ctr

 

اغلب افراد بر این باورند که بالا بودن نرخ ctr به معنی بالا بودن نرخ تبدیل می باشد. دلیل آن هم این می باشد که کاربران با مشاهده تبلیغات به خرید محصولات ترغیب می شوند. کلیک بر روی سایت نشانه این است که آن ها تصمیم خود را گرفته اند. بالا بودن ctr سایت، از مهم ترین شاخص های کلیدی عملکرد سایت می باشد.

آیا افزایش ctr بر سئو تاثیرگذار می باشد؟

 

افزایش نرخ کلیک یا ctr بدون شک بر رتبه بندی نتایج گوگل تاثیرگذار می باشد. نظرات مختلفی در میان متخصصین سئو در رابطه با این اثرگذاری وجود دارد؛ اما همه آن ها که در این حوزه فعالیت می کنند، معتقد هستند که افزایش نرخ کلیک، یکی از مهم ترین عوامل بهبود سئوی سایت می باشد. هنگامی که نرخ کلیک شما در مقابل جایگاهی که دارید، بالاتر باشد، گوگل توسط الگوریتم Rank Brain جایگاه شما را بهتر خواهد نمود. به طور مثال، شما در رتبه 2 گوگل هستید. این رتبه به طور متوسط 4 درصد کاربران را به خود جذب می کند؛ اما لینک شما به دلیل جذابیت توضیحات و عنوان، 10 درصد از مخاطبان را به خود جذب خواهد کرد که این عدد نزدیک به درصد کلیک رتبه 2 گوگل می باشد. بنابراین، اگر رتبه دوم برای کاربر جذاب نباشد، پس از گذشت مدتی، گوگل جای این دو لینک را عوض می کند. اگر جایگاه شما بهبود نیابد، با این رتبه میتوانید بازدیدکنندگان بیشتری داشته باشید. تصور کنید روزانه هزار نفر عبارت مورد نظر شما را جستجو می کنند و ده درصد آنها شما را انتخاب می کنند. اگر ctr یا نرخ کلیک 20 درصد افزایش یابد، بازدید کنندگان شما هم دو برابر خواهند شد. بهبود رتبه و افزایش تعداد بازدیدکنندگان در نتایج گوگل باعث می شود که افزایش ctr سایت، یکی از تکنیک های ارزشمند برای سئو باشد.

افزایش ctr سایت با استفاده از ربات

ایجاد کلیک های غیرواقعی برای سایت، یکی از اولین روش هایی است که به ذهن متخصصین سئو می رسد. اگر ctr واقعا بر رتبه بندی گوگل موثر باشد، میتوان ربات هایی طراحی نمود که با lp های متفاوت، عبارت مورد نظر را جستجو کرده و بر روی سایت کلیک نمایند. این کار باعث می شود ctr به شدت بالا رود.

این کار نه تنها تاثیری در ارتقا جایگاه شما ندارد، بلکه ممکن است گوگل شما را جریمه کند  یا جایگاه خود را از دست دهید. گوگل الگوریتم های قدرتمندی دارد که ربات را از کاربر تشخیص می دهد. اطلاعاتی مانند سوابق اکانت گوگل، محل جغرافیایی و … را نمی توان برای ربات تعریف کرد.

ممکن است تکنیک هایی مانند کلاه سیاه در مدت زمان کوتاه تاثیر مثبتی بر روند کاری شما داشته باشد؛ اما در مدت زمان طولانی آسیب هایی به سئوی سایت شما وارد می کند.

افزایش ctr سایت

افزایش ctr سایت

فاکتورهای تاثیرگذار بر افزایش ctr

وقتی در صفحه نتایج جستجو و در دید کاربران قرارمی گیرید، فرصتی کوتاه برای جلب توجه و ترغیب آن ها به کلیک خواهید داشت. در این زمان، نحوه نمایش سایت به توضیحات صفحه و عنوان وابسته می باشد. در زیر، به توضیح چند فاکتور خواهیم پرداخت.

هدف جستجو

اگر نرخ کلیک یا ctr پایینی داشته باشید، باید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با آن چه اشخاص دیگر در گوگل سرچ می کنند، مطابقت داشته باشد.

هدف جستجو و ارتباط محتوا اولین فاکتوری می باشد که برای افزایش 2 سایت باید در نظر گرفته شود. با درک هدف جستجوی کاربر، می توانید بازدید سایت خود را افزایش دهید.

Search position

بر اساس آمارهای به دست آمده، تقریبا بازدید 37 درصد از کل جستجوهای انجام شده در گوگل به رتبه یک صفحه اول گوگل اختصاص می یابد. در نتیجه، اگر می خواهید در زمینه افزایش نرخ کلیک اقدامات خوبی انجام دهید، باید رتبه سایت خود را با استفاده از روش های سئو بالا ببرید.

 متا دیسکریپشن

روش های زیادی برای افزایش ctr وجود دارد؛ اما متادیسکریپشن میتواند نقش بسزایی در این زمینه داشته باشد. توضیحات متا در صفحه سایت باید شامل عبارت های کلیدی lsi و عبارت های کلیدی اصلی باشد و توضیحات مناسبی در خود جای داده باشد.

اگر برای صفحات خود متادیکریپشن ایجاد نکنید، گوگل قسمتی از متن شما را برمی دارد و از آن برای ایجاد متادیسکریپشن استفاده می کند؛ اما متن انتخابی گوگل تاثیر زیادی در جذب مخاطب برای کلیک بر لینک صفحه اصلی ندارد.

URL

یکی دیگر از فاکتورهایی که بر 2 اثر می گذارد، url می باشد. url بر رتبه بندی صفحات سایت شما هم تاثیر بسزایی دارد. بهتر است url به زبان انگلیسی باشد و عبارت کلیدی صفحه اصلی در آن به کاررفته باشد. url صفحه باید کمتر از 8 کلمه واحد باشد و توضیحات مختصری درباره صفحه مورد نظر ارائه دهد.

URL

URL

snippet های نتایج جستجو

وقتی وب سایت خود را برای تقویت 2 بهینه می کنید، هدف مهم دیگری هم در نظر دارید و آن ….

 استفاده از تصاویر

یکی از راه های بسیار عالی برای افزایش ctr استفاده از تصاویر می باشد. با توجه به رسانه مورد استفاده خود برای بازاریابی و حوزه ی کاری خود، از انواع تصاویر مختلف برای جلب توجه مخاطب استفاده کنید.

استفاده از هشتگ

هشتگ ها در سیستم عامل هایی مانند Linkedin تاثیر بسیاری در افزایش ctr دارند. در مورد هشتگ هایی مرتبط با کسب و کار خود تحقیق کنید و از آن ها استفاده نمایید تا شانس دیده شدن توسط مخاطبان مورد نظر خود را افزایش دهید.

آیا افزایش ctr بر رتبه بندی در نتایج تاثیرگذار می باشد؟

افزایش نرخ ctr بر آمار بازدید سایت تاثیر می گذارد که سهم بیشتری از کاربران به سایت جذب می شوند. بالا رفتن این عدد به گوگل نشان می دهد که صفحه برای کاربر جذاب بوده است و هدف گوگل هم جلب رضایت کاربران می باشد. بنابراین، به مرور زمان، اعتبار و ارزش شما برای الگوریتم های گوگل مشخص می شود و برای کسب جایگاه بهتر شانس بیشتری خواهید داشت.

محاسبه نرخ کلیک

با توجه به این که ctr در میزان موفقیت یک وب سایت اهمیت زیادی دارد، باید بتوانید آن را به درستی محاسبه کنید.

با توجه به الگوریتم های گوگل، باید تعداد کلیک ها بر روی وب سایت خود را که در نتایج جستجوی گوگل قرار دارد، به تعداد نمایش آن تقسیم کنید تا نرخ کلیک به دست آید. به طور کلی، محاسبه نرخ کلیک یا ctr یعنی در برابر تعداد دفعاتی که سایت شما در نتیجه های جستجو ظاهر شده است، چند مرتبه کاربران بر روی آن کلیک کرده اند.

باید برای موفقیت در سئو برنامه ریزی داشته باشید. به جای صرف انرژی جهت دریافت رتبه برای تعداد بیشتر صفحات، در صفحه اصلی سایت خود بر کلمات کلیدی پرمخاطب تمرکز کنید و برای هرکدام از صفحات سایت یک کلمه کلیدی مرتبط با آن صفحه در نظر بگیرید. این کار باعث افزایش ctr می شود و سایت شما بیشتر دید می شود و در نهایت، می توانید محصولات و خدمات بیشتری به فروش برسانید.

کاربردهای ctr

امروزه، رقابت های زیادی برای جلب توجه و استفاده از منابع وجود دارد. باید از بازدهی برنامه بازاریابی خود آگاه باشید. برنامه بازاریابی شامل استراتژی ها و اقداماتی می باشد که برای تاثیرگذاری بر کاربر اتخاذ شده است. ctr دقیقا باعث ارزیابی کیفیت کلمات کلیدی و در نتیجه بهبود عملکرد تبلیغات شما می شود. توسط ctr میتوانید متوجه شوید که کدام کمپین کارایی موثرتری در جلب توجه بیشتر کاربر به خود دارد و باعث می شود کاربر بر روی پیوند کلیک نماید. این معیار باعث می شود کارایی واقعی استراتژیک خود را درک نمایید. استفاده از ctr، بهترین راه برای بررسی نحوه اعمال استراتژی‌تان می باشد. با انجام این کار می توانید مشخص کنید که کدام کمپین بهترین عملکرد را دارد و کدام یک نیاز به بهینه سازی دارد.

  • عوامل کاهش نرخ کلیک
  • آدرس نامرتبط صفحات سایت
  • دامنه نامرتبط با موضوع جستجو شده
  • استفاده از توضیحات نامشخص و متای تکراری
  • استفاده از عنوان های نامرتبط و تکراری
  • استفاده زیاد از کلمات کلیدی در صفحات سایت
کاربردهای ctr

کاربردهای ctr

چه زمانی نرخ کلیک برای کسب و کار مفید نمی باشد؟

اکر عبارت یا کلمه کلیدی به کار شما ربط نداشته باشد، سرنخ ایجاد نکند، باعث برند شدن نباشد و … افزایش ctr برای آن کلمات مفید نمی باشد. دلایل آن هم کاملا واضح می باشد؛ زیرا:

  • برای هر کلیک هزینه ای پرداخت نکرده اید
  • از تعداد زیادی کلیک برای تبلیغات

اگر برای کلماتی که هزینه زیادی دارند، کلیک ایجاد کنید، حتی اگر این کلمات تبدیل هم شوند، برای کسب و کار شما سودی نخواهند داشت. کلیک های غیرمرتبط باعث هدر رفتن پولتان می شود، بدون این که سودی برای کسب و کار شما داشته باشد.

پیدا کردن ctr صفحات

برای پیدا کردن نرخ کلیک یا ctr صفحات، گوگل این کار را برای شما راحت کرده است و به ماشین حساب نیاز ندارید. برای بررسی ctr، از ابزار گوگل سرچ کنسول استفاده نمایید و اطلاعات دقیق را در مورد ctr کاربران بر روی هر صفحه از وب سایت خود به دست آورید. علاوه براین، می توانید میانگین ctr بر روی صفحات سایت خود را هم مشاهده کنید.

نرخ کلیک طبیعی

نرخ کلیک طبیعی به ترافیکی اشاره می کند که کاربر به طور کاملا طبیعی لینک محتوای وب سایت شما را در نتایج موتورهای جستجو مشاهده کرده و برای وارد شدن بر روی آن کلیک میکند.

در بهینه سازی محتوا باید تمام تلاش خود را بر این بگذارید که افراد را برای کلیک بر روی لینک های سایت خود و ورود به آن تشویق و ترغیب نمایید. بنابراین، ctr به یک اصل مهم در سئو تبدیل شده است. مدیران سایت تلاش می کنند، با بهبود بهینه سازی سایت خود کاربران را متقاعد سازند که در بین تمام نتایج مشابه دیگری که در نتایج جستجو به نمایش در می آید، وب سایت آنها را انتخاب نموده و بر روی آن کلیک کنند. این کار باعث می شود نرخ کلیک به میزان قابل توجهی افزایش یابد.

در پایان فراموش نکنید که نرخ کلیک یا ctr در هر زمان می تواند تغییر کند که باید به طور مستمر کنترل شود. اگر در حال حاضر نرخ کلیک کلیدواژه های شما مطلوب است، دلیلی برای بالا بودن آن در طولانی مدت نخواهد بود.

کمپین خود را به طور روزانه بررسی نمایید و فاکتورهایی را که در بهینه سازی کمپین به شما کمک می کنند، زیر نظر داشته باشید.

در این مقاله ctr یا نرخ کلیک چیست، چه طور آن را افزایش دهیم و فاکتورهای تاثیرگذار بر افزایش نرخ کلیک برای شما عزیزان ارائه گردید. امیدواریم این مطالب برای شما مفید بوده باشد.

نرخ کلیک طبیعی

نرخ کلیک طبیعی

بدون دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.